中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 记者贾力预计，2025年第三季度，全球智能手机市场将保持增长趋势。行业分析机构Counterpoint Research 10月16日发布的报告显示，根据初步市场监测数据，2025年第三季度全球智能手机出货量将同比增长4%。“这个数字的背后是成熟市场与成长市场、高端机型与经济型5G设备、库存调整与节日庆典等多种力量的交织与发挥，表明行业在机遇相同的情况下进入了新的‘复苏多元化’， 轮换同样面临“多样性和轮换”的挑战。 ”中国通信工业协会副会长韩巨科对《证券日报》记者表示。报告显示尽管北美和欧洲等成熟市场的智能手机出货量在第三季度有所下降，但印度、中东非洲（MEA）和亚太部分地区的强劲表现推动了全球智能手机出货量的整体增长。对此，Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain表示，发达国家对高端机型的需求依然强劲，而在印度、亚太以及中东和非洲等增长市场，经济型5G设备正在变得流行。在多元化的市场中，领先品牌的竞争策略和表现也表现出独特的特点。第三季度，三星手机以19%的出货量份额继续稳坐全球智能手机市场榜首。同时，报告期内公司智能手机出货量同比增长6%。 Counterpoint研究分析师Kamal Singh表示，三星手机出货量增长势头强劲这主要得益于Galaxy A系列的强劲性能。 Driven by early user demand, operators' vigorous promotions and consumers' continued attention to folding screen products, the newly released Galaxy Z Fold7 performed well in the market.周远咨询合伙人杨思良对《证券日报》记者表示，今年以来，三星“打造高端品牌、抢占中端市场”的双战略取得了惊人的成绩，尤其是在获得尝鲜者对可折叠屏产品的关注方面，展现了公司的技术愿景。苹果手机第三季度全球出货量同比增长9%，是前五品牌中增速最快的。其在日本、中国、西欧和亚太地区其他地区的出货量大幅增长。全新发布的iPhone 17系列在全球多个地区创下预售历史新高。数据显示，就全球而言移动手机分布份额中，小米以14%的出货量份额排名第三，出货量同比增长2%。其在东南亚、中非和东非以及拉丁美洲的市场份额将继续增加，特别是在中低价位领域。 Counterpoint Research的Nani分析师认为，小米取得的成绩主要受益于其业务合作、促销活动以及线上线下渠道的同步加强。第三季度，OPPO和Vivo的全球市场份额分别排名第四和第五。其中，OPPO凭借高性价比5G机型在东南亚和中东非实现增长； Vivo继续扩大在中非和东非市场的业务。纵观2025年第三季度全球智能手机市场表现，部分手机品牌的“全球棋”策略逐渐弱化，深度区域运营成为努力的重点。多元化的市场增长要求制造商放弃广泛的全球战略，转而采取更精细的区域视角来抓住多元化市场的机会。杨思良认为，一方面，手机厂商必须不断在高端市场实施创新技术，以维护品牌形象和利润。另一方面，他们还应该在增长市场推出具有竞争力和成本效益的5G设备，以占领市场份额并扩大基础。与此同时，AI和可折叠屏幕构成了手机厂商不同竞争的两翼。 AI与折叠屏的深度融合体验引发形态变革，成为手机品牌打破同质化竞争、打造第二条增长曲线的主要抓手。