中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 冰箱贴“热”、实验旅游“热”“非遗+”成消费市场新趋势 2025年12月8日 09:14 来源：经济参考报 小康 熊选刚 采购商在蔚蓝汝瓷制作的冰箱贴前排起长队，参观者在甲玛体验传播中围成一圈，现场制作的擂茶香气四溢……在近日举办的2025年非遗非遗品牌发布会上，数百个留存的不成文文化遗产品牌带着各自的主打产品亮相，吸引了众多群臣驻足驻足。业内专家表示，在技术、市场等多方面的支持下，非物质文化遗产在当代生活中找到了新的发展基础，也迎来了新的发展机遇。消费市场发展新亮点。 “体验式消费”成新宠，非遗迎来市场新需求。在云南大理举办的2025非遗品牌活动中，非遗产品销售、体验活动蓬勃开展。 “来来来，看看我们的全聚德烤鸭，热腾腾的，劲道十足，让开，烤鸭入炉了！”全聚德的摊位前，一名小伙子大声喊道，将烤鸭毛绒玩具放进纸板做的玩具烤箱里。明亮的展示吸引着游客驻足消费。不远处，江西省非物质文化遗产代表项目雷茶习俗的传承人，一边将茶叶、坚果、芝麻等原料倒入臼中，一边向观众介绍雷茶的功效和风味。记者了解到，本次活动共有来自全国各地的121个非遗品牌亮相。其中，包括同仁堂、全聚德等传统荣誉非遗品牌，以及如山名、解友年货店等创新青年品牌，以及号、抖音、抖音、开司手等电商品牌的集中推广，非遗正成为消费新热点。网站上的消费数据已经证明了这一点。六合枕单日线上直播销售额达422295元，现场零售额达12500元；内蒙古敦布伦沁香业线上线下日均销售额16万元；重庆幽州苗绣、黑龙江满绣文化日均销售额达2万元；大理苏泥和酱纸记首期销售额均突破3万元。消费者不仅购买产品，还热衷于互动体验。还有长长的队伍淘宝“中华宝贝”展区，体验搓马、DIY编织等； “冰湖腾鱼”摊位前，采用查干湖鱼皮制作工艺开发的蓝色鱼皮摆件吸引游客驻足欣赏；全聚德的烤鸭公仔让顾客可以选择自己喜欢的“鸭子”放进“烤箱”。对此，中国非物质文化遗产保护协会副会长兼秘书长庹祖海指出，遗产非物质文化遗产保护是一项系统工程，需要长期努力。我们要坚持诚信创新，以时代精神增强品牌发展能力，推动非物质文化遗产融入现代生活。讲习班带动农村就业和非物质文化遗产赋能文旅融合。非物质文化遗产的普及不仅带来更多的趣味丰富的文化产品，同时也通过工作坊和教学带来了改造乡村生活的新路径。许多不通过“公司+基地+农户”等模式，一公坊将手指技能转化为“手指经济”。贵州宁航蜡染设计师程浩在接受记者采访时表示，2019年，贵州丹寨宁航蜡染非物质文化遗产工作室成立。依托国家级非遗文化代表项目“苗族蜡染技艺”，主要以苗族蜡染制品挖掘、服装设计、生产加工、销售、进出口经营等为主。该项目不仅直接保障了48名苗族妇女就业，还建立了“公司+基地+农户”的模式。此外，在作坊带动下，丹寨县现有大型蜡染作坊20余个，蜡染产值超过100万。 2000万元，带动700多名蜡染“农民”增收云南省非物质文化遗产项目代表告诉记者，“我带着徒弟到一个又一个村庄，教当地村民制作瓦猫。他们学会了手艺后，我们把粘土材料送到村民家里，委托他们按照我们的设计制作。通常，每个人每天闲暇之余可以制作四五只小瓦猫。我们以20元一个的价格进行回收，每天可以增加近100元的收入。 ”中国旅游出版社副社长、副总经理徐波波表示，从文旅融合到城市更新，多方重塑荣誉品牌，成为新的经济发展。非遗项目以非遗为核心，构建“非遗+文旅”和“非遗+商业”一体化生态，推动两化融合。强化文化价值和经济价值，让传统和传统技艺成为行业新智慧。展望未来，业内人士普遍认为，通过与电商平台的合作以及数字技术的加强，非物质文化遗产有望打开新的发展空间。 “天猫连续两年突破1000亿元，淘宝将继续做非物质文化遗产的‘数字伙伴’，让更多的中华瑰宝被看到、被喜爱、被传承。”李淼表示，我们将融合平台生态，将优秀的非遗与服装、餐饮、时尚玩具、家电等场景进行推广和销售，帮助他们在这些场景中找到自己的好‘搭配’。同时，从供给端来看，我们将支持非遗及非遗工坊等相关中小企业免费开设抖音电商店，并给予特殊培育和流量支持。非物质文化遗产与全球化传播新形势网易雷火事业群非物质文化遗产负责人吴来义表示，数字技术可以帮助非物质文化遗产创造新的体验，为大流量的非物质文化遗产提供新的补充。 “我们正与中国文化管理协会文化传播专业委员会合作，计划投资1.1亿元，打造集震撼体验、非物质文化遗产、互动玩法于一体的‘逆水寒’旅游数字文旅示范产业，打造线上流量、线下链接的文化旅游融合发展新范式。”吴来义说。易云科技文旅会展联席总经理 王斌司还表示，通过分页数字化，非物质文化遗产展览可以有更加身临其境的体验，而AIGC技术（人工智能内容）可以让观众体验到万人文化消费。 “我们利用数字盒子的非遗，在更多的山水、街巷、奴隶的文化旅游中推广非遗的数字化体验。未来，我们还将利用我们的数字媒体在全国各地的城市地标、各地举办数字化非遗主题活动，让更多人全心全意地热爱非遗。”中国文化管理协会文化传播委员会副秘书长司孙宇表示，随着文化文化遗产成为国家战略，科技正在成为推动非物质文化创造性转化和创新发展的重要力量自然遗产。随着数字技术、内容平台、电商系统与文旅场景加速融合，非物质文化遗产找到了更加融入现代生活、实现可持续发展的新入口。 “主要的技术推动是让非物质文化遗产从‘被动展示’走向‘主动利用’，从单向传播走向互动体验。非物质文化遗产要实现创意转化、创新发展，必须依靠政府、市场的配合，更好地通过保护进行传承。”孙宇说。 （编辑：杨淼）