中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） ■田鹏 近日，笔者参观了深圳一家免税店，民族时尚与科技的气息扑面而来——民族时尚主题区展示了景泰蓝等非遗手工艺品，敦煌文创、永丰源瓷器充分展示了东方美学；电子黑科技体验馆人气爆棚，科大讯飞翻译笔、影石动作相机等“深圳智能产品”整齐地摆放在货架上。从非物质文化遗产手工艺品到潮流科技产品，曾经被国际品牌占据的免税货架上也有了国货的“展示窗口”。这是近期一系列免税政策的一个典型例子。 10月17日，财政部等部门发布《关于调整海南离岛旅客免税购物政策的公告》，允许部分国货在离岛免税店销售； 10月30日，财政部等部门发布《关于完善免税店政策支持消费提振的通知》提出，口岸出境免税店和用于销售国内产品的城市免税店营业面积原则上不低于营业面积的四分之一； 11月26日，工业和信息化部等六部门印发《关于增强消费品供需适应性进一步促进消费的实施方案》，提出鼓励国内名特优新产品、消费品牌、非物质文化遗产、国内“潮品”等口岸出境免税店和城市免税店优化离境退税流程，推广“买即退”方案。在笔者看来，这一系列政策不仅通过“视同出口”政策解决了国货进店的成本壁垒，更准确地说是锚定了大众化、优质化、新颖化、非破坏性文化遗产等具有文化认可度的产品方向。但也要看到，尽管政策红利持续释放，但当前国货要想在无轨化轨道上立足，仍需解决三大现实问题：一是适应产品还不够。国内一些产品的设计仍以国内消费习惯为主，缺乏对国外文化和使用场景的深入研究。例如，非物质文化遗产遗产产品可能很难满足免税店因可用性较差而对“购物之旅”场景的需求；二、渠道问题 话语权较弱，免费商店货架资源稀缺。国际品牌长期占据核心展示阵地。国内产品多为边缘领域，受制于渠道方讨价还价规则，难以自由掌控定价和营销节奏。三是品牌知名度低。大多数国内产品缺乏国际品牌叙事体系。在免税店的消费场景中，很容易被认为是“旅游特产”，难以与国际品牌争夺高端客群。因此，未来，国货要真正扎根免税赛道，需要从产品、渠道、品牌三个维度共同努力，加速从“渠道进入”到“品牌进入”的质变。准确的产品定位是基础。胸罩nds应建立跨国用户洞察团队，深入研究不同地区旅行者的消费偏好和使用场景，在保留文化特色的同时优化产品设计。例如，我们将非遗技艺与现代便携设计相结合，推出迷你版文化遗产。创造新产品；应对国际市场绿色消费需求，加强产品环保认证、可持续特性等，深层次渠道运营是关键。一方面，品牌应积极与中免等领先免税运营商对接，通过联合开发、定制产品深化合作，争取重点展示和营销支持资源；另一方面，在政策允许的情况下，采用“线上预订+线下提货”的模式，优化消费者体验，打破物理空间的限制。欧品牌价值的投入是主要的。未来，文化内涵和技术创新需要融入品牌叙事。例如，免税店可以在区域设置沉浸式体验，展示非遗产品的制作过程；利用国际展会、海外社交媒体等渠道，同步传播国货的设计理念和品牌精神；建立全球品牌服务体系，完善售后保障和用户反馈机制，将品牌影响力从单一消费扩大到长期认可。免税渠道为国内产品“走出去”提供了低风险的“落地试验场”和“展示窗口”。借助政策，国内产品可以更快“进入”；但要真正“占据主动”，最终还是要看产品的硬实力、渠道的运营力、品牌的软实力。如果国内公关多一些产品能够免费与国际品牌站在货架上，这不仅标志着中国品牌的成长，也成为中国经济发展由规模扩张转向质量提升的生动注脚。